La publicidad mal orientada es contraproducente

La prensa de videojuegos ha creado un divertimento que lleva como bandera el hype. Nos encanta, pero también nos hace sufrir. Este metajuego tiene varias fases: recibimos el aviso de la llegada un teaser, vemos el teaser, nos emocionamos, hacemos nuestras cábalas, alguien siempre dice “ahora sí, ahora anuncian el Final Fantasy XIII Versus”; y nos dan el anuncio.

Hemos llegado a un punto en que se ha convertido en una auténtica lotería. Hacemos nuestras apuestas. Si acertamos lo celebramos con júbilo. Si fallamos, echamos una lagrimita y deseamos que en otra ocasión haya más suerte. Pero hay un instante en el que equivocarse totalmente duele de verdad: cuando se promete un nuevo título, se da a entender una cosa y al final es otra totalmente distinta. En ese sentido, el problema es de cómo nos lo han querido vender. No sé a vosotros, pero a mí me hace mucho daño que digan que va a salir un Deus Ex: The Fall y que, al final, acabe siendo un título para tableta.

Comparemos dos productos similares: Xcom: Enemy Unknown para IOS y Deus Ex: The Fall. Dos juegos que llegan como ramas de sus dos respectivos originales para sobremesa y compatibles. Las novedades en torno a ellos generan siempre expectación.

A la hora de anunciar la versión para tablets del juego de Firaxis, la noticia nos llegó como “Xcom: Enemy Unknown tendrá versión para IOS”, y todo fueron aplausos. Imaginaos que el día anterior al anuncio hubieran sacado un teaser, sin informar de la plataforma, sólo comentando novedades para la franquicia, para luego sacar un trailer en el que se advirtiera que se trata de una versión para IOS. Con ello estás llamando la atención de un target que no es el tuyo: el de los usuarios de consola y PC, para no darles lo que se esperan, no un DLC o una continuación para el título en sus plataformas, sino una entrega para un sistema que no todos los receptores potenciales del juego tienen. Eso es hacer daño.

En contraposición, Xcom Enemy Unknown ha comprendido que los receptores de la notica vamos a ser los jugones de siempre, por lo que, directamente y de primeras se avisa de que será una versión para tabletas. El hype está bien, pero no tanto si es para jugar con nuestros sentimientos. Bendito Kojima y esos trailers impresionantes que nos trae y hasta Molyneux ahora que se ha ganado nuestro respeto con el final de Curiosity, pero Square-Enix, mal.

Algo similar realizaron ya el 20 de agosto del año pasado al abrir una cuenta atrás que implicaba al último juego de rol bueno que ha salido de su factoría: The World Ends With You. Al finalizar ésta se descubrió que... sí, otro maldito juego para móviles que no era más que una versión del primero.

El hype es fantástico, a mí me encanta y, por fortuna, empieza a ser bien empleado. Estamos cerca de ese punto de no retorno en el que la publicidad de videojuegos comienza a sabernos bien, a hacernos disfrutar. No lo estropeemos con cagadas de esta magnitud, una buen planteamiento habría sido añadirle una coletilla al teaser del estilo de: "un nuevo modo de jugar a Deus Ex", así sí pero como dicen por ahí: Deus Ex: The Fail.

Aunque está claro que podríamos hacer otra lectura ¿Este tipo de anuncios pretenden poner en una misma posición tablets y videoconsolas y mover al jugador a estos sistemas? Todo puede ser.