Stuart Lang, director de marketing de Electronic Arts Reino Unido, ha querido dejar claro que están apostando por nuevas franquicias además de respaldar las que forman parte del ADN de la compañía (como Need for Speed o FIFA).
Según palabras del propio Lang: No podemos rechazar nuevas franquicias, nuevos géneros, talentos y oportunidades. Creo que estamos trabajando con socios llenos de talento. Hemos trabajado junto a Valve desde hace algunos años y Portal 2 es una prioridad absoluta para nosotros.
Creo que son experiencias irresistibles que complementan nuestro catálogo existente, dijo haciendo referencia a próximos lanzamientos, nuevas IPs, como Shadows of the Damned o Kingdoms of Amalur: Reckoning.