¿Puede sobrevivir la industria sin el hype?

Kickstarter tiembla ante el hype de un mercado sin hype

¿Puede sobrevivir la industria sin el hype?

El hype, palabrejo de moda al que se culpa en la actualidad de todos los males de la industria. Se odia, se crucifica, se destripa, se pone a parir... Y aunque ni la mitad de los que hablan de él tenga ni puñetera idea de lo que significa, no pasa nada, a ver si vamos a empezar a preocuparnos a estas alturas por cosas tan 'poco importantes'. 

 

¿Qué es el hype?, me preguntas

clavando en mi pupila tu pupila azul.

¿Qué es el Hype?

¿Y tú lo preguntas?

El hype, eres tú...

...Cuando te quitas las lentillas de colores, sies@.  

 

O algo así nos dice el diccionario Oxford de palabros y cosas con letras, que define el hype como la publicidad extravagante, exagerada y/o intensiva de un producto, así como la decepción causada por el mismo. El término parece venir de los felices años 20, en los que se relacionaba con el concepto de ganga, estafa y estafador. Su origen exacto es deconocido, aunque teniendo en cuenta el periodo histórico no es difícil pensar en billetes de cien que se convierten en billetes de mil gracias a un 'horno mágico' y otras divertidas travesuras de la época. Soltada ya la parrafada intelectual de 'eh, mira, me he documentado un poco', vamos al lío: 

 

PlanetHype

¿Hype aplicado a algo que no es un videojuego? ¡Mundo de locos!

 

¿Dar un susto quita el hype o lo provoca? 

El otro día mi compañero Dayo escribía un texto genial acerca del hype que, como suele pasar, me inspiró para esta segunda parte. Suscribo cada maldita palabra escrita, especialmente la parte que habla de la expectación que rodea a Half Life 3, expectación que, afortunadamente, ni comprendo ni comparto. Tengo por ahí el Orange Box de 360, y sí, alguna rejugada le he dado, pero si lo comparo con otros títulos no entiendo tanto histerismo ni tanto 'oh, Dios, que salga ya o mato a alguien, que tengo una réplica de tizona de Albacete, y estoy mu loco'. 

 

Por donde iba... Ah, sí, genial el texto de mi compañero pero se ha dejado un par de cosas en el tintero. Cosas interesantes que a veces se nos escapan al tener ya tan asociado en nuestra cabeza el concepto hype con Ubisoft, Activision y las pelis de Disney, que son clásicos incluso antes de que los storyboarders le saquen punta a sus lápices. Se acusa de crear hype, o si lo preferís expectativas desorbitadas y posterior decepción a productos como Watch Dogs, Destiny, las consolas next gen y Phil Spencer. El público está cansado de que se le mienta vilmente y ha encontrado a la víctima idónea sobra la que dejar caer toda su rabia acumulada: El hype -a quién @bojitag definió sabiamente como ese niño pijo de la clase a quien todos quieren soltarle una colleja-, que se ha convertido en víctima y verdugo de la nueva generación. Poco importa lo que signifique realmente, que haya estado ahí desde el principio o que sea tan común como la palabra marketing o, mejor aún, publicidad.

 

El problema está en que  mientras vestimos al hype AAA de palabro marcado y tratamos de asesinarlo entre todos y acogotarlo en la plaza pública, dejamos que sus hermanos pequeños se cuelen en la multitud de la turba enfurecida y nos ventilen la cartera, el peluco y las llaves del coche distraidos, como estamos, insultando y tirándole tomates a su hermano mayor. 

 

expectacionn animal

Calla, que están hablando del E3 y de los títulos que veremos dentro de tres años... o no.

 

Seamos justos

Porque no entiendo esta dualidad de comprensión de la que algunos hacen gala. ¿Es el hype la publicidad exhaustiva y, a veces, engañosa, de un producto? ¿Y qué es entonces un vídeo de lanzamiento en una plataforma de crowdfounding que busca que los usuarios palmemos la pasta en pro de un producto futuro y, como tal, incierto? Resulta sencillo identificar hype con un PR gordo y lujurioso, con los mofletes rojos de pecado, que se frota las manos pensando en lo incautos que somos al reservar un triple A. Sin embargo, cuando lo trasladamos al indie de moda pidiendo dinero en kickstarter la imagen se diluye y muchos echan mano a la cartera, porque ese tío es un crack y seguro, seguro, que el juego va a ser cojonudo.

¿Eso no es hype?

Ojo, que me parece bien, que allá cada uno con su dinero. Sin embargo necesito que alguien me explique una cosa: ¿Por qué es hype del malo que una gran compañía nos líe para hacernos con un juego en la campaña de reserva, mientras que pagar a una compañía media que te presenta un vídeo es ayudar a evolucionar a la industria o pagar por un pedacito de juego en Early Acces es el colmo de la política de mercado chachi, honesta y veraz? ¿Dejará de ser un sacacuartos tanto lo uno como o otro?

 

Las compañías viven del hype, sí, tanto las grandes y tochas con PRs a los que apetece meter en un tanque de ácido, como las diminutas y con sólo dos empleados que se pasan las tardes de los viernes tratando de entender cómo funciona iOS y viendo porno. Las plataformas de financiación viven del hype tanto o más que las megacompañías con sus campañas de reserva, y al final todo se basa en coger el dinero rápido, trincarlo bien y luego, si metemos la pata, ya sacaremos parches u os insultaremos por twitter. A día de hoy, tal y como se ha establecido el mercado, es difícil entender una industria sin hype. ¿Exagero? Decídselo a Nintendo y a su WiiU, ¿O acaso olvidamos que una de las grandes pegas que se le puso al lanzamiento de la consola fue que casi no se le hizo publicidad? 

 

wiiu 2

'Entonces... ¿es un mando para Wii?' La pregunta del siglo hace poco más de un año.

 

El hype es un mal necesario

Y llegados a este punto hay que diferenciar entre hype bueno, es decir, la publicidad exagerada y las expectativas creadas por el usuario, y el hype malo, el del mentir descaradamente acerca de un producto y si no te gusta te fastidias y bailas el Macarena. Las megacampañas publicitarias son un mal necesario, como demostró Nintendo con su gran promoción de Wii y la ausencia publicitaria en el lanzamiento de WiiU. Ayudan al público general a entender que esta afición es un hobby más, como el fútbol o el cine. El hype -bueno- es necesario porque a lo mejor, con suerte, cuando tu tía la de Huelva ve la Fnac de Madrid empapelada con carteles de The Last of Us o GTAV decide regalarte un juego por tu cumpleaños en vez de otro maldito libro best seller de Dan Brown o de Tom Clancy. El hype es un mal necesario, en fin, porque es un estigma sucio y ruín del capitalismo, pero es del capitalismo, por feo y fatigoso que resulte, del que nacen las consolas y los videojuegos. Porque todo esto va de hacer dinero. Fin.

 

Desde que el mundo es mundo los seres vivos nos dejamos la piel en promocionar aquello que tenemos por ofertar, que generalmente no suele ser otra cosa que uno mismo. El pingüino emperador se deja los piños bailoteando y graznando ante la que será su pareja de por vida, hay pajarillos que adornan sus nidos la mar de bonitos para impresionar a las -o los- chatis, los venados se dejan los cuernos literalmente para demostrar lo machotes que son y los humanos hacemos el carajote -y la carajota- en la pista de baile, soltamos parrafadas de lo profundos que somos o hacemos alardes de alguna otra virtud. Poco importa que el pingüino deje de bailotear y granzar después de... uhm... la boda, que el pájaro no vuelva a adornar el nido en su puta vida o que los humanos tengamos que dejar de bailar por culpa de la espalda. La promoción se ha hecho y, si hubo suerte, ha funcionado. ¿Queréis hype del bueno y sus consecuencias? Lo tenéis día tras día en los juzgados de lo civil, y se llama divorcio.

 

soldados

Venga, chicos, ¡QUE ESTA GUERRA LA TENEMOS GANADA!

 

El hype y su permanencia en la historia

Algo parecido pasa con la promoción de productos y servicios: las fotos bonitas de las hamburguesas irreales de la hamburguesería de moda son el equivalente moderno de los carterles gremiales de los zapateros menos habilidosos, los 'compra esta consola next gen' son un eco del pasado 'alístate en el ejército y verás mundo' donde nadie habla de catálogo escaso ni de todo ese rollo de las tripas por el suelo. El hype es inherente al estar vivos y es una parte de la lucha por la supervivencia. Aunque el término venga de principios de siglo XX la realidad viene de mucho más atrás, de cuando el primer protozoo de la sopa primordial se conveció a sí mismo de probar eso de la partenogénesis que tanto le flipaba a las amebas.

 

En el mundo de los videojuegos, por tanto, el concepto no es nada nuevo: En los cincuenta A.S. Douglas presentó un modelo de programación de un juego de ajedrez que, lamentablemente, no podía correr en ningún computador de la época por falta de potencia. Antes de los sesenta, Ralph Bauer paseaba su concepto de lo que debían ser los videojuegos en busca de financiación. Y que no os vendan la moto: En los ochenta disfrutábamos con gameplays que nos ponían los dientes largos, sólo que en vez de verlos a través de internet lo veíamos directamente en el salón arcade, y en vez de mostrárnoslo un odioso youtube nos lo enseñaba un igualmente odioso mamoncete con el bolsillo lleno de monedas de cinco pavos.

 

1179287 hype  the time quest

No hagáis mucho caso, esto es sólo una coña.

 

Por tanto... ¿Se puede matar el hype?

O mejor dicho, ¿sería buena idea acabar con él? Respuesta corta, no, respuesta larga sí, pero. ¿Y a qué se refiere este 'pero'? Pues a que hay que matar el hype, pero no entero, tan sólo hay que extraer quirurgicamente esas partes del mismo que terminan en la decepción del usuario medio. Gasolina y Zippo con las mala praxis empresarial -y de prensa- que prometen productos que luego no son los que encontramos en nuestra plataforma de juego, una práctica que está tipificada como estafa o publicidad engañosa, según el grado, en nuestro ordenamiento jurídico. Guadañas y horcas con los bugs que destrozan las partidas, y picota pública para esos desgraciados en traje de abogado que aseguran que el juego será lo que no va a ser en su vida, a veces por quedar bien con ventas, y a veces porque el rato que tenía para leer el informe de 'su juego' lo han ocupado en echar una siesta o jugar al uno en ralla. Y por supuesto patada en la entrepierna -con carrerilla y a lo Gamestop style-, a todos los estudios que piden financiación para su juego y, tras conseguir mucho más de lo que esperaban, se limitan a cumplir someramente lo prometido o, directamente, a trincar la pasta y desaparecer o vender el proyecto porque están cansaditos

 

Pero respetadme esa otra parte del hype, pequeñita y menos desagradable, que no deja de ser necesaria en el mercado. Respetadme la parte del hype que habla de un Rolston realmente emocionado con su proyecto y que nos dice que desea volcarse en el. Respetadme la ilusión que me entra, aunque luego me pegue contra el muro de la realidad cruel, al pensar en el lanzamiento de GTAV Next Gen o Far Cry 4. Y respetad, sobre todo, la necesidad de las promociones, por cansinas que resulten. Si no fuera por ellas, no habría filas y filas de incautos que entran a formar parte día tras día de nuestro ejército de videojugadores. Y bueno... Si por culpa de este hype pequeñito y casi inocente hay quien sigue comprándose un FIFA 15 por la promo, aunque odia el fútbol, o que se pilla un Skyrim aunque no le guste el RPG y luego se queja... ¿Que queréis que os diga? Que se aguante, hay que ser consciente de los gustos propios antes de gastar el dinero de forma despreocupada

 

¡Nos leemos!

18 de Septiembre de 2014 a las 10:15 por Rafa del Río
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Comentarios
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    • ¿Os he dicho ya que me pone palote el nivel de lectores que tenemos en MundooGamers? Poco, poquísimo más que aportar, salvo que parece que todos tenemos claro que esto es un negocio, que por mucho que nosotros estemos a la última en noticias, el gran público necesita grandes promociones para enterarse de cómo va la industria y dónde está la mosca... Y @bojitag, un placer, pero no me digas que Shenmue era juego de culto para gafapasta que la liamos... Es juego de culto para cualquier videojugador de pro, como pueden serlo RE, Silent Hill, Beyond Good & Evil o Killer 7. Oh, y sí, Bungie desmintió los 500.000 millones en cuanto al presupuesto de producción en su primera parte. Aquí tienes enlaces a la noticia original de Pete Parsons negando la ida de ola de Bobby Kotick en Twitter y a las fuentes.

      http://www.mundogamers.com/noticia-forges-la-1-y-el-presupuesto-de-destiny.7748.html
En respuesta al comentario anterior:
    • se que ha sonado feo, pero mi intención era usar el termino gafa-pasta sin carácter peyorativo (yo mismo soy orgulloso poseedor de unas para corregir mi miopía), refiriéndome a los sibaritas del mundillo y mucho menos con respecto a shenmue que considero un adelantado a su época.
      Pero has de reconocer que de esa lista beyond, shemue y killer 7 (soy hereje y este no lo he probado) si alimenta mucho a esa parte de la comunidad a la que le encanta fardar y que en su fuero interno se alegran de sus bajas ventas por que así los consideran un poco mas suyos al no tener todos los ojos de la comunidad en ellos.
    • Buenas, yo el gran problema que veo es que el hype en gran numero de ocasiones no lo crean las empresas solas, gran parte del mismo se crea a partes iguales entre prensa y usuarios.
      Nada mas que hay que ver los fan concepts de ps4, que el que mas y el que menos parecía sacado de minority report, y tóquese usted los c... que en la prensa los sacaban y una parte de los usuarios se decían "te imagina kiyo, seria super guapo" mientras guardaban un poco de esperanza en los mismos.
      Es cierto que soy una persona con muy mala memoria (lo digo por delante no vaya a ser que si dijeran algo y meta la pata), pero no recuerdo la noticia en la bungie dijera algo o enseñara algo que no fuese verdad, que se han invertido 500 millones yo me lo creo, eso si tengo la suficiente edad para pensar que hay que pagar servidores, publicidad, y que los dlcs tb entraran dentro de ese presupuesto, así como ciertos sueldos bastante inflados que no deja de ser un "fichaje" y que es la estimación de lo que va a costar los supuestos 10 años de vida que le tienen en mente.
      EL problema con destiny es que se han callado, solo han dicho que el juego iba a molar (que van a decir? que están programando una mierda para que la gente después lo flipe) y los aficionado a los videojuegos no tenemos ni idea de programación en gran parte, y como en nuestra mente todo es mas fácil y mágico nos hemos puesto a hacer concept super molones que ni en el salón del automóvil de ginebra y cuando la realidad a hecho acto de presencia han venido las lagrimas.
      Me parece fatal que engañen, véase el tema watch dog, dark souls 2, killzone 2, que la generación anterior era la del 1080, que xbox one no funciona sin kinect, etc, etc.. Y ante eso es ante lo que tenemos que protestar, no hace falta dejar de comprar un juego por que después el producto puede merecer la pena, pero si la gente hubiese tardado 15 días en empezar a comprar por ejemplo wd ubi se hubiese acojonado un poquito y se hubiese llevado la colleja que necesitaba.
      Otra cosa aparte (mas que post escribo tomos de la biblia), aqui todos somos muy hippy, muy molones, muy pro indy y todo lo que tu quieras, pero vivimos en el capitalismo y se trabaja por dinero y los juegos ya no son los de la megadrive o supernes, que lo hacian 5 personas en un cuarto (y costaban lo mismo o mas que ahora), requieren una inversión de capital brutal y cada vez mas, cuantas compañías quebraron la generación pasada??, serán muy malas y sobrexplotan sagas y tal y cual, pero son empresas privadas y tienen que ganar dinero, mirar sega con los shenmue, Hago un juegazo no le doy un buen marketing después de haber invertido millones y millones, me la pego en ventas, los gafapastas tienen su juego de culto pero a ver quien es el guapo que edita shenmue 3?
      Conclusión propia, que las compañías hagan lo que quieran mientras me den los productos que quiero, que yo como ente objetivo tendré la misión de filtrar como tengo que filtrar de los mismos telediarios.

      p.d. Mira mámaaaa que me han mencionado en mundo gamers!!!, no veas la ilusión que me ha hecho que me cites
    • Le has dado de lleno!
      Diria que en el fondo todo se basa en 3 conceptos que van colocados uno tras otro en este orden: expectativa-precio-satisfacción, y estos 3 conceptos deben estar equilibrados entre si. Un desequilibrio es lo que puede llevarnos al desengaño o la frustración. Cuando uno va al llamado "todo a 100" las expectativas son tan bajas que por malo que sea el resultado de lo que compras la decepción sera proporcionalmente baja ("por lo que me ha costado..."). Por poco que lo que hayas comprado te de un resultado mediocre, tus bajas expectativas en el lo van a elevar al olimpo de la satisfacción, eh aqui el secreto de unas tiendas que venden mierda que acabamos comprando sin parar, y el motivo por el cual ha venido aqui media China...ya me voy del tema. Si lo trasladamos a los videojuegos nos encontramos en que el prestigio de una desarrolladora, los medios económicos de que dispone para aparecer en ferias y otras plataformas, y la voz de la prensa que lo acompañan durante todo el desarrollo de un juego elevan las espectativas hasta cotas demasiado altas de cubrir. A todo esto le sumas un precio de venta alto, muy alto, y a partir de ahí caída libre a la realidad. Es muy difícil ofrecer algo a tanta altura una y otra vez. No negaré haber pagado 65 o 70 euros por juegos que me han dejado sobradamente satisfecho, pero lo he acabado haciendo en contadas excepciones por que batacazos que me he pegado en el pasado me han llevado a ponerme firme. Al final he acabado por armarme de paciencia y esperar por que el tiempo siempre acaba poniendo a cada juego la calificación que se merece. No me las doy de ser inmune al hype, hay veces que ardo de deseo, pero de verdad que vale la pena. El mes pasado me afinqué el dishonored, nuevo, versión goty por 25 euros....es increible lo bién que sabe un buen juego a este precio! Pero es que por 25 euros incluso le habria permitido ser malo.
    • A mi lo que me genera jaip son las rebajas de steam y gog jajaja saber que voy a comprar 20 juegos por el precio de 1 pone la piel de gallina.
    • Habla(i)s del hype como si fuera un objeto o una persona... No lo veo para nada así. Hype es una sensación, una forma en lengua anglosajona para hablar de las expectativas.
      La publicidad agresiva de la que habla Oxford crea hype, crea expectativas. Y las expectativas por Destiny, alimentadas por las grandilocuencias del puto marketing, hace que la cosa decaiga cuando te encuentras que no hay tantos planetas como pensabas que iba a tener, la historia es floja o que en la beta viste la mitad del juego.
      El hype (de ahora en adelante expectativas) es algo personal que iran aumentando o disminuyendo según la información que se reciba. El plano e irrelevante Assassin's Creed III hizo que no tuviera apenas expectativas de cara al siguiente titulo. Y quizas porque no esperaba nada, lo estoy disfrutando más, aunque del 3, cuando lo cogí no esperaba nada bueno, y aun así me defraudó, así que imaginad...

      La industria puede vivir sin hypEXPECTATIVAS? Podría, igual que sobrevive la industria del tupperware. Pero en un producto cultural, sujeto a los gustos, la variedad, el arte, la interacción, es inevitable que se desarrollen las expectativas. Y como la industria no es tonta, al fin y al cabo, la explota. Y el jugador es feliz ese día de lanzamiento, porque es un día especial, porque va a conseguir el producto anhelado y por supuesto, cuanto más se espera de un juego, mayor es la decepción si no lo cumple. Que se lo pregunten a Watch Dogs. Pero ah! si está a la altura, joder que gozada, ¿eh, GTA V?

      El hype da, el hype quita. Pero el hype vende, que es lo que importa a quien hace los juegos.

    • Podriamos agregar que el HYPE no es creado por el marketing de las compañias, sino que tambien(talvez el mayor responsable del HYPE)es una ilusión creada por los consumidores, por dar un eje: fanáticos de VALVe y Dayo hypearian cuando Half-Life 3 fuese a anunciarse. Otro ej, cuando una compañia dice "x" propiedades geniales de un juego por lanzar y los consumidores simplemente chillan como niñas sin pensar.
    • Conclusión genial, porque resume a la perfección todo lo anteriormente expuesto. El hype desmesurado solo se entiende en gente que no sabe ni lo que le gusta, o no tiene gustos definidos o, directamente y lo que es mas grave, no tiene gusto alguno. Sus gustos se los venden y ellos los compran, sin más.

      Claro que también existe el hype auténtico, digamos, de sentimiento o corazón, infundado por un gusto muy marcado o una experiencia o influencia anteriormente vivida. Como le pasa a Dayo con Half-Life, o a otros con Shenmue, que si de repente lo anuncian exclusivo para una consola que solo vende la NASA vendo mi casa si hace falta para pillármelo.
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Ficha
PS3 X360 PC WIIU PS4 XOne

Género: Acción/Aventura

Lanzamiento: 27/05/2014

Desarrollador: Ubisoft

Distribuidor: Ubisoft

Pegi: +18

Comunidad: Foro

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