Nintendo quiere que sepamos poco de Switch
Dicen que a buen entendedor pocas palabras bastan, algo aplicable a lo Nintendo piensa de nosotros. No van a decir abiertamente que el ciclo de vida de Wii U está finiquitado, ni tampoco qué tipo de apoyo recibirá 3DS con la salida de Switch, aunque en su caso sí que lo habrá. Los de Kioto están andando lenta y pausadamente con la promoción de su nueva consola. Hablan poco, pero cuando lo hacen dicen mucho.
En lugar de los anuncios periódicos y la información filtrada cada pocas semanas, su 2016 se ha caracterizado por un único tráiler de presentación donde hemos visto poco más que la apariencia y la filosofía de una consola que es distinta y que quiere que lo sepamos. A diferencia de Sony y Microsoft, Nintendo ha querido vender primero un concepto de juego y dejar los números, los packs y las especificaciones para más adelante. Y diría que el 13 de enero repetirá parte de la jugada.
Ayer conocíamos que el mismo día en el que se desvelarán los detalles de la máquina modular, se realizará una sesión de prueba a puerta cerrada para unos cuantos afortunados. Los de Kioto no han querido ir más allá, no sabemos si será un evento reservado exclusivamente a la prensa, aunque siguiendo la tónica presente si no lo han especificado no me extrañaría encontrarme con consumidores probando la Switch a principios de año. La razón es simple: si están tan seguros de su Nintendo híbrida como parece, ver a gente de a pie disfrutándola venderá mucho más.
Hemos vuelto a los días donde la importancia de los análisis en las cifras de ventas vuelve a estar en tela de juicio. Triste pero cierto. Tenemos a Bethesda yendo por la tangente -prefiriendo la euforia influencer al análisis crítico-, a Watch Dogs 2 vendiendo mucho menos que el anterior con mejores notas, a Titanfall 2 por detrás de Battlefield 1 e Infinite Warfare a pesar de llegar con una política de expansiones mucho más honesta para con el jugador. Imagino que Nintendo se plantea el valor promocional de una prensa hablando bien de Switch, máxime cuando cuando puede tener eso y también a consumidores puros flipando con ella.
La receta de la estrategia infalible de marketing no existe. A Take-Two le ha ido de maravilla lanzando mil tráilers de un Mafia 3 que tampoco es para tanto, Deus Ex: Mankind Divided no ha ido tan bien como se esperaba con una estrategia más habitual, aún siendo más y mejor. No Man’s Sky, a pesar de todo lo ocurrido y de no contar con cifras exactas, sabemos que ha sido un éxito de ventas. Nintendo ha apostado por la expectación fruto del silencio, por el impacto visual por encima de la transparencia. Creo que les está funcionando.
Por eso creo que el 13 de enero tendremos cifras, catálogo de salida e información técnica, pero también nos ofrecerán una primera toma de contacto mucho más mediática de lo habitual. Entonces, vuelta al silencio, hasta marzo. Me gusta que una compañía que a veces se ha tachado como inamovible explore nuevas vías para vender su producto, para acercarse a ese público que sabe quién es pero la observa desde la grada. Si les funciona la estrategia, será de esas que pasan a ser de manual. Espero que sea así, tiempo han tenido.
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