Sony patrocinará los mundiales de Sudáfrica 2010 y el mundial de 2014.
Sony entrará a formar parte de la llamada FIFA partner a partir del 2007, en este grupo se encontrarán todos los patrocinadores de la FIFA durante un largo tiempo. La compañia nipona se publicitará en todos los eventos de la FIFA pagando un total de 300 millones de dólares.
Sony también patrocinará los mundiales del 2010 y del 2014, este contrato entrará en vigor en 2007 y acabará en 2014 si no hay renovación alguna.
Sony también proporcionará a la FIFA medios electrónicos para los eventos que esta realize.